1月7日，2026读书会上发布了《2025年开卷零售市场趋势洞察报告》，渠道格局进行了大幅重构。传统电商和实体渠道仍面临压力。马洋货架销售渠道同比下降16.50%。与此同时，内容电商持续强劲增长，麻洋同比增长30.43%，首次超越平台电商，成为零售领域第一大渠道。阅读2026 大会将由书商论坛和公共论坛组成，主题为：打破新周期：向内改变，向外行动。照片由主办方提供。活动现场，中国图书杂志发行行业协会会长艾利民在致辞中表示，图书行业正在进入“新周期”，考验着图书行业的韧性和智慧。在我们面临宏观环境严峻挑战的同时，在消费变革和技术迭代的同时，我们也应该看到行业出现积极的变化和活力。实体书店作为行业重要基石，转型探索成效显着。一方面，我们通过特色品牌和运营打破同质化竞争，以“书店+”模式构建多元文化生态，用科技推动线上线下深度融合。同时，通过精准细分客群服务、积极融入公共文化体系，书店的社会功能和文化价值不断增强。这些有力实践表明，行业的未来在于坚守文化初心，以持续创新的活力主动适应变化，为新时代行业不断发展注入信心和明确方向。杨伟 科长北京开卷信息技术有限公司研究员表示，报告显示，当前图书零售市场正处于存量竞争阶段，与成长期市场相比，呈现出三个变化。一是市场供给侧。已经从“蛋糕扩张”转变为“市场份额竞争”。其次，零售业已经从“同质化导致价格竞争”转向“差异化创造价值”。与此同时，用户需求正在从“购买产品”向“获取有效内容”转变。自2023年初首次提出“图书零售市场已进入内容驱动阶段”以来，严伟认为图书零售市场已经进入“全面内容驱动阶段”。各级各类书店都在推出多种形式的内容价值服务，以纸质图书为媒介，开展基础图书定制、文创开发、研究开发和“阅读服务”。B/C端落地实施，创新成果显着。杨伟提醒，书店将继续强化“内容驱动”的价值逻辑，提升行业终端服务的综合价值，不断提升产品的选品、策划和运营能力，紧跟《全民阅读推广条例》提供的行业机遇，进入业务发展和价值提升的新阶段。1零售市场的增长动力正在向内容电商渠道转移。报告称，到2025年，该渠道的分化趋势将继续加深，线性销售渠道在近几年的发展过程中受到了明显的压力，从今年的数据来看，马洋销售渠道较上年大幅下降了16.50%，这意味着当前零售市场的整体增长动力正在发生转变。在这种转变的背景下，如何有效整合不同渠道（无论是上游出版环节还是下游零售环节）的优势，并在碎片化的平台生态中探索和构建泛区域的销售场景仍然是一个关键挑战，需要仔细思考。 “2025 年开卷零售市场趋势报告”。 2025年，内容电商规模同比增长30.43%，占整个零售市场的40.53%，超越平台电商，成为最大的细分零售渠道。这预计会发生。这种变化不仅仅是数字上的变化，更反映出图书零售市场正在进入“内容驱动”阶段。特别是与情感和功能相关的内容将对 Mino 市场产生更显着的影响。总体图书列表。谎言是什么这之后就是对人、物、场所三大要素的系统重构。图书产业作为内容文化产业，自然具有内容优势。这一特点是公司积极发展电子内容商务的关键。通过短视频和直播，越来越多的用户成为新的读者群体，许多专业书籍正在加速普及。在此背景下，对于上下游产业来说，如何抓住新内容电商渠道的发展机遇，应对渠道转型的挑战和机遇，如何在碎片化的生态系统中培养“内容爆、货架下降”的整体运营能力，成为下文将要讨论的重要话题。 OpenBook与全球电商平台抖音电商合作，共同发布抖音平台上的图书销量和用户数据。数据显示，2025年，抖音上的电商图书卖家数量将同比增长59%，约1万家图书卖家的交易量将比上年翻倍，图书卖家店内直播的交易额将同比增长37%，预示着更多卖家将走向“店内直播”常态化，成为图书销售新的增长极。该平台的图书购买量增长最快的是2000年以后出生的人群，其中20世纪70年代出生的人群和城市银发族的增幅最大。 2 tMaYang 规模略有下降，但身心健康等子类别呈现正增长。报告称，2025年整个图书零售市场规模将达到1104亿册。与2024年相比，麻阳规模略有下降。从全年图书零售市场增速来看，麻阳销售额同比下降2.44%，石羊销量同比下降3.80%。回顾2025年的月度情况，一季度，科技热点零售市场在电影、电视、图书、教材的带动下，每月都呈现正增长。但4月份以来，随着热点的消退，零售市场持续下滑。 4月至11月，零售市场整体较上年有所下滑。 12月份，出版市场、经济行政、儿童主题零售市场均呈现正增长。同时，2025年，高温和低温细分市场的发展预计将不平衡：六个细分领域将呈现正增长，大部分领域将呈现负增长。正向成长类主要关注身心健康和能力的提升，板块涉及影视、科技和时事政治问题。 “2025 年开卷零售市场趋势报告”。酒吧前三名2025年综合零售市场排名前三的出版集团为中国出版集团有限公司、中南出版传媒集团有限公司、国世出版传媒集团有限公司。2025年综合零售市场（不含教材）中，石阳市排名前三的出版商为中信出版集团有限公司、北京联合出版有限公司、外文出版有限公司。2025年，三大出版机构为中信出版集团有限公司、北京联合出版有限公司、外文出版有限公司。石阳市出版社有北京曼图文化集团有限公司、福州清湖路文化创意有限公司、中南博济天旭文化传媒有限公司3。 2025年，余华、南派三叔等人将成为最具影响力的作家。报告显示，京鼎动画、北猫、杨红樱将成为2025年儿童领域畅销书作家前三名。在流行成人读物领域，排名前三的分别是余华、南派三叔和史铁生，他们成为2025年最具影响力的作家。近年来，京鼎动漫的“大中华寻宝系列”从图书拓展到文创产品、研究活动等多维度产品，构建了以知识产权为核心业务的立体生态圈。北猫的《我的小圈上学》成功涵盖音频、动画、真人剧、舞台等多种业态，形成了串联孩子“听、看、读、玩”场景的内容矩阵。同时，以《我的小圈》为核心，正在开发众多角色知识产权和更多元化的图书产品。杨红英的《笑猫日记》系列近20年来一直在书写中国孩子的成长故事。并成为连接各代读者的情感纽带，近年来，Yoka一直活跃在公众舞台上，得到了从新作品到经典作品的广泛读者的支持。南派三书长期以来一直活跃在纸质书籍之外。通过知识产权的系统化开发，拓展至影视、游戏、漫画等领域，形成门类齐全的文化产品。 2025年畅销小说前100名中，有11部属于《古墓丽影》及其衍生IP。史梯升的作品以其永恒的精神力量持续受到关注。除了好友余华、莫阳公开讲述的鲜活往事所带来的传播效果外，史梯升话语中蕴含的哲理和生命力，为面临现实生活困境的读者提供了精神上的慰藉。其代表作《我与地坛（纪念版）》在2025年非小说类书架销量排行榜中名列第二。就年度影响力图书而言，基于搜索的上架销售榜图书与基于流量算法的电商内容榜有明显区别他们的建议。小说类中，《红岩》和《一句话值万》在店内销量榜和电商内容榜上均排名前三。其中，《红岩》在小说类上架销量排行榜上排名第一，《哪吒三界往事》排名第一。在电子商务虚构内容列表中排名第一。 “2025 年开卷零售市场趋势报告”。非小说类和儿童书架销售清单与内容电商前三名的清单完全不同。 《工程师之魂：比亚迪三十而立（1994-2024）》位列非小说类销量榜第一，《代表说谎技巧：高情商反应技巧，一开口就让人喜欢你》非小说类电商类销量榜第一。 《青冰传奇（一）》少儿书架销量排行榜第一，《漫画解中国文化千问》少儿内容电商第一排行。记者/编辑何安安/校对刘亚光/张艳军