家电作为家庭消费计划的核心品类，一直是“双11”销售季的消费重点。今年“双11”，换汇补贴政策推动家电品类分化。行业正在从“性价比”转向“性价比”，智能家电备受关注。人工智能技术的引入成为亮点，年轻消费者成为主力军。 AI手机、AI眼镜等创新品类备受青睐。消费者不仅追求实用体验，也愿意为技术改进买单，展现出中国消费市场的活力和提升潜力。以旧换新的政策依然刺激潜在消费的释放。“今年冬天可能会冷，所以就订了一罐热油，比空调吹出的热风舒服多了。”期间今年“双11”期间，来自浙江的杨先生开始备货过冬。今年“双11”期间，京东平台2000余个家电家居品牌交易额同比增长超过100%，超新家电家居用品交易额同比增长超过150%，综合送货安装服务订单量同比增长超过90%，自备家电清洗订单量增长同比增长超过100%。与上年相比增长210%。华东地区消费者注重生活品质和空间效率，嵌入式洗衣机/干衣机、洗碗机、清洁机器人的订单量呈上升趋势，位居全国前列。华南地区家电消费凸显对“除湿”功能的高度重视。侯率安装干衣机和除湿空调的家庭远高于全国平均水平。西南地区的消费者在炒菜、火锅等油烟较多的烹饪场合，更喜欢大功率、大吸力的油烟灶。中部地区“采暖经济”成绩斐然，踢脚线、导热油取暖器、取暖器销量全国领先。中国北方消费者更喜欢空调、净水器等健康电器，以应对气候变化和平衡快节奏的城市生活。苏宁易购发布“双11”消费信息，10月9日至11月12日，县域市场“双11”销售额同比增长48%；干衣机、洗碗机和饮料自动售货机是最受欢迎的三款新产品。手机新风潮与“双11”重合，苏宁易购手机、智能手表、线材耳机同比增长63%、222%和374%。小米“双11”数据显示，截至11月11日，全渠道累计支付金额突破290亿元。小米手机在各大平台国产手机销量中排名第一。小米17 Pro Max以6000元以上销售额夺得国内销量/前5平台双料冠军。小米创始人、总裁兼首席执行官雷军发来感谢信。干净的器具会保留热量。 “双11”期间，柴米在天猫4999元及以上高价位段的市场份额达到58.1%，线下豪华车型占比近50%。纵观各平台，洗地机品类在3000元以上价位段占比达48%。 Z系列吸尘机型在吸尘器领域的市场份额为49%，抖音渠道GMV同比增长76%。石头科技入驻天猫“双11”预售2025年的“亿元俱乐部”。四通科技告诉新京报贝壳财经记者，今年的“双11”将与往年不同。 10月15日至11月15日，连日来各平台也推出了各类促消费活动。当今“双11”时代，大众消费仍有很大空间，消费经历了从“性价比”到“性价比”的本质转变。 “2025年‘双11’购物节已经结束，与2024年相比，家电行业国家补贴不稳定，销量增长面临多重危机。在电视市场激烈参与的背景下，创维壁纸电视A7F系列销量已突破3万台。”由创维集团各品类总经理李彩云先生主讲。艾媒咨询分析师认为，今年双11我们认为政府的“国家补贴”政策已经对家电等大众消费品进行补贴，极大地刺激了消费者的购买意愿。市场经济的复苏和消费者对生活品质的追求带动了服装、移动数码产品销量的增长。 AI眼镜等创新品类正在成为热门话题。人工智能技术的全面引入是今年“双11”的一大亮点。为实现供应链、卖家、消费者的全面智能化，各平台已上线多款人工智能应用工具，提升供给侧效率，优化消费者体验，为提升大规模促销效率做出贡献。另一方面，AI终端产品也表现不俗。星图数据销售管理中心总经理邓奎林表示，今年“双11”销售前10大品类中，家电、移动数码、服装占据前三名。 “双2025年的“e 11”将不再只是一个促销节，而是一场时时零售或现实与人工智能技术融合的综合考验。这是更新平台消费模式与技术创新的双重竞争。可以根据家庭成员位置信息确定送风方式的空调、只需触摸屏幕即可检查食物新鲜度的冰箱、识别障碍物并自行规划路线的清洁机器人……强调“感知、思考、对话”的人工智能家电，更好了解消费者已成为消费主流。“双11”期间，苏宁易购智能家电销量占比超过55%，其中1995年和2000年出生的消费者占比超过40%。基础升级，从功能到生活品质。当今的消费者积极拥抱“新实用主义”，追求卓越的体验和物有所值，并愿意为更创新的解决方案和更好的舞台体验买单。电动化品类是京东排名第一的零售品类。京东双11期间，3C数字AI产品交易额同比增长超100%。在包括AI平板、AI大屏手机在内的整个3C数码品类增速中排名前五。与此同时，大屏AI手机和游戏笔记本电脑的C2M定制比例已分别超过30%和50%。 AI眼镜已成为一种新的时尚产品。雷鸟创新发布了2025年全“双11”周期的销量数据。数据显示，雷鸟Air 4系列是XR设备销量冠军，雷鸟X3 Pro是全彩屏销量冠军光波导玻璃子类。复旦大学消费市场大数据实验室表示，2025年“双11”和生活方式更加多元化的3C数字消费的一个显着特点是“追新”，创造新的场景化消费需求，AI手机、AI平板、AI电脑、AI眼镜等创新数字品类备受关注。邓桂林对“双11”消费趋势的深入分析表明，今年“双11”质量提升和消费档次将齐头并进。消费者变得更加理性，更愿意为实际价值买单，呈现出“按需分级”的特征。赋能生活的新兴科技趋势：人工智能技术与日常用品深度融合，消费者寻求更便捷、智能的生活体验。新京报贝壳财经记者、编辑陈伟成、校对：王金宇, 赵琳