新京报贝壳财经讯（记者陈伟成）据贝恩公司1月29日发布的《2025年中国个人奢侈品报告》显示，2025年中国大陆个人奢侈品市场将萎缩3%至5%，较2024年的大幅下滑已明显缓解。贝恩预计，到2025年，中国奢侈品消费的65%将在大陆产生。 35%将流向境外，反映出消费转移程度不断加大。贝恩公司全球高级合伙人布鲁诺表示：“市场将在2025年开始趋于稳定。消费者信心仍需改善，但市场调整出现了令人鼓舞的迹象，尤其是下半年复苏的早期迹象。这种复苏指向了一个更清晰的结论：结构特征：虽然VIC集团仍然是奢侈品市场的主要推动力，但年轻的潜在消费者群体更加谨慎，推迟进入奢侈品。”不同奢侈品品类表现不同，其中美容和个人护理品类表现最好，增长率在4%至7%之间。服装板块跌幅在5%至8%之间，皮具和箱包板块跌幅在8%至11%之间。这主要是由于过去和当前的价格上涨以及缺乏创新导致消费者难以做出购买决定。预计，随着消费者转向其他投资资产、二手替代品、运动和智能设备选择，珠宝品类预计将下降14%至17%，受益于保值考虑和金价上涨，跌幅将从0%缩小至5%。代购广告将持续上升，但同时中国二手奢侈品市场出现收缩迹象，反映出品牌在中国大陆加大力度规范灰色市场销售、保护品牌价值和维护价格诚信。市场。继续扩大，到 2025 年将增长 15% 至 20%，但渗透率仍然较低，占主要奢侈品市场的比例不到 10%，低于发达市场的水平（20% 至 30%）。这是由于直播平台的激增，尤其是在年轻且对价格更敏感的消费者中。贝恩公司全球合伙人杨悦表示：“二手市场正逐渐成为中国奢侈品生态系统中不可或缺的一部分。其持续增长不仅表明了消费者观念的变化，也表明了整个市场的日益成熟。”他指出，直播平台有两个关键特点：实时互动和产品验证，增加了消费者对二手奢侈品的信心。 “报告还强调了中国本土奢侈品牌的持续崛起，特别是在美容、护肤和一些个人奢侈品类别方面。这些品牌得到了与文化相关的产品设计、数字化和互动的支持——或者以消费者为导向的战略以及当地投入和供应链。它通过有竞争力的价格定位赢得市场份额。展望未来，尽管波动性和不确定性仍将持续，贝恩预计中国个人奢侈品市场将增长202%。“虽然过去六年实现了温和增长，但仍将是全球奢侈品市场增长的基石。随着中等收入群体的持续增长、消费者信心的改善以及利好政策的出台，更多的奢侈品消费有望回归中国内地市场。不过，增长的程度仍将很大程度上取决于具体的产品品类和品牌。编辑：杨娟娟 校对：杨旭丽